外贸落地页landpage设计准则
落地页设计的几个准则：
1，one page one goal
落地页最忌讳的就是分散用户的注意力，就是单个页面上我们不要加入过多的营销目标元素。
比如第一步的目标就是先收集用户邮箱，那就要注意这个落地页只需要让用户完成填写邮箱的动作就可以了。
针对AIDA路径中的desicion步骤的用户，落地页的目标就是让客户在线下单，那么这个落地页的设计就是围绕如何能够尽量让用户掏腰包这个原则，比如review展示，优惠倒计时，安全支付mark。
2，不同用户群体设计不同landing page
当我们的同一款产品针对不同应用场景中的不同用户群体设计的时候，我们的落地页也要有所区分。
比如，我们开发了一款水杯产品，应用场景很多：上班族，儿童，运动员，司机，背包客等等。
那我们就可以针对不用场景单独设计落地页，比如儿童水杯就在落地页突出材料环保，零件坚固不被儿童误吞。司机用水杯的落地页突出一个容量大特点等等。
比如takeya这个儿童水杯落地页突出一个安全加环保。
3，落地页速度优化
落地页速度跟你网站服务器，页面图片大小，加载插件有关。
优化建议：
选择带宽高，能够承接高并发流量的服务器
落地页页面图片不要太大，尽量优化在500K以内
如果有视频展示，调用第三方视频平台的embody code
4，突出social proof
针对促销落地页，多去展示客户评价，反馈，增加品牌信任度。
5，headline够抓眼球
落地页的headline要和用户的预期一致，但是不要cheat客户或者夸大产品。
6，落地页第一屏
落地页的第一屏一定要把公司产品或者服务展示出来，或者是把客户的痛点展示出来，然后告知你公司是做什么产品。
比如这个水杯刷子产品，上来就告诉客户我们的刷子帮你清理水杯。
7，A/B测试
落地页的效果要进行A/B测试，不断跟进改进的效果，直到把转化率提上去。
A/B测试的时候可以配合热力图工具，把客户点击次数比较多的元素提上去。
按照目的来分类
1.1. 以获取点击为目的的Landing Page（Click Through Landing Page）
以获取点击为目的的Landing Page， 我们通常称之为跳转页，位于广告搜索页和网站页面之间。它的主要功能是为用户提供详细的产品信息，让访客对你的产品产生兴趣，从而把他们营销掉。最典型的是一些电子商务平台，通过丰富详细的产品信息，激发用户的购买欲望。
1.2. 以获取用户信息为目的的着陆页（Lead Generation Landing Page）
以获取用户信息为目的的着陆页用于收集用户信息，例如：名字，邮箱，公司名称，电话号码等。对于外贸企业来说，获取客户最有价值的无疑就是邮箱信息，这就无形中等于客户允许你给他发邮件进行营销。
