facebook竞价广告

facebook广告是采用拍卖的模式来分配广告位置的。因为FB上的广告位置是有限的，通常比较受欢迎的广告位有News Feed, Audience Network, Mobile apps, Messenger等。那么这么多的广告商要获取广告展示机会，需要通过竞拍广告，出价高的就可能竞标成功。

除了竞拍价格之外，Facebook还加入了其他的指标来影响广告的展示，他们分别是： 相关性分数、竞价、预估行动率

相关性分数

它是指你的广告和受众有多大的关联性，通过点击次数、喜欢、保存等参与度反映出来，相关性分数越高，广告费用会越低。

预估行动率

指把广告展示给用户，达到期待的用户行动的可能性有多大。Facebook会依据你的广告优化方向，向最有可能进行操作的用户进行展示。

在相关性分数和预估行动率差不多的情况下，竞价越高越有可能获得有利的广告展示位。

对于广告商来说，竞价的对象是点击、转化等的费用，你想要广告有多少到达量，就会给出相应的竞价，那么你的广告花费就会由这个竞价来决定。但是，竞价不等于最后的花费。FB规定广告商能以最低的价格赢得竞拍，也就是说，广告花费只要稍稍高于竞争对手的竞价就可以了，一般会低于你开始的竞价。

对手出价5美元，你出价10美元，你出的价比他们高，那你最后只用付6美元（甚至是5.1美元）就可以竞标成功。 再举个例子，4个广告商在竞争广告位，但是FB只有3个广告位可以提供，那FB就会根据广告商的竞价来判定。如果A出价5美元，B出价7美元，C也出价7美元，D出价10美元。

那么最后的结果很可能是A出局，不会有impressions；B和C会得到广告位，收到不错的impressions，他们的最终花费会在5.5-6美元之间；D则会得到最好的impressions，而他的花费也会比B和C高一点，花费会在5.5-7美元之间。

Facebook最优广告是指在不影响Facebook社交平台的用户体验前提下,对于广告受众来说价值最高的广告。因为 Facebook需要从多个角度去衡量广告对受众价值。 Facebook广告竞价系统在广告竞拍中引入了广告总价值这一个概念。

广告总价值就由三部分组成：广告出价，预计行动力，广告质量及相关性。

广告质量和相关性高的广告获得展示的机会成本更低。以下有几个概念需要明白。

1.其中Facebook广告初阶系统又分为三大环节：出价方式，出价金额，收费方式。而这每一个环节都会影响到网络最终的效果以及成本。

2.Facebook广告出价的方式又分为自动出价和手动出价。你是不是广告主可以设置一个最高出价，这样子就可以把广告都控制在自己的预算范围内。

3. Facebook广告主除了可以设置一个广告的最高出价，还可以设置一个平均出价，这样系统就会自动的帮你把广告的成本控制在一个范围内。