fb广告cbo是什么？
CBO是Campaign budget optimization的缩写，意为广告系列预算优化，用于优化广告系列预算在各广告组之间的分配。这就意味着，Facebook会不间断地在各广告组中自动寻找实现成效的最佳机会，并实时分配广告系列预算以获得这些成效。
广告系列预算是指在广告系列层级（而非广告组层级）设置的预算。您可以针对广告系列投放的每一天（单日预算）或整个投放期间（总预算）设置预算金额。所有广告系列预算都使用广告系列预算优化。
Facebook CBO有什么好处？
1.创造更高的营销价值
2.节省管理时间
3.简化广告系列管理
4.去除重复受众
5.避免重新开始机器学习阶段
6.针对所有受众群高效花费预算
Facebook将继续进行第二次CBO迁移计划。非CBO广告将会受到以下限制：
1）不能将结束时间设置在5月31日后；
2）不能添加新的广告组(Adset)；
3）不能进行广告系列(Campaign)或者广告组(Adset)层级的复制。
为什么强制使用CBO？
游戏厂商首先需要了解CBO的运作方式。CBO 会使用广告系列预算和竞价策略（例如，最低单次操作费用（CPA）或最高广告花费回报（ROAS））不间断地在各广告组中自动寻找最佳广告成效的机会，并实时、智能地将预算分配给表现最优的广告组，从而让整个广告系列能够获得最多的广告转化次数，帮助游戏厂商实现最大化投放成效的目标。
其次，AI的飞速发展不断驱使Facebook进行变革更新。AI智能化落地是未来广告平台的一大趋势。Facebook从早期信息流广告媒体，发展成如今坐拥28亿用户的海外流量的“龙头”，依靠的就是对市场变革的敏锐嗅觉，进而不断优化广告平台；而CBO则是Facebook广告平台自动化、智能化的见证和产物。在内外多重因素的影响下，使用CBO是更多国内游戏厂商实现海外投放效果最大化的优选。
在CBO运行时，为什么部分预算会分配给单价较高的广告组？
首先，CBO是依据广告价格的整体趋势分配预算，检测广告系列整体的单价，而非单个广告组的单价。相比我们看到广告组单价的高低是“管中窥豹”，CBO则是从“纵览全局”的角度帮助游戏厂商合理分配预算。结合CBO的运作方式，当游戏厂商在广告系列上设定一个总预算后，CBO会将预算实时、智能地分配给“未来”单价最低的广告组，而非短期单价较低的广告组，以实现最大化广告投放成效的最终目标。另外，对于广告组单价存在大幅波动的情况，CBO会提前预判并规避风险。
CBO广告单价高于非CBO广告单价，为什么？
针对遇到这类问题的游戏厂商，UPLTV在进行账户诊断后发现，测试时大家经常会出现以下三种错误：
1）结合游戏推广生命周期，游戏厂商在早期先推广非CBO广告，待数据稳定的后期再启动CBO广告，会出现CBO广告抢不过早期的非CBO广告预算，进而缺乏曝光，导致没有竞争力；
2）CBO测试金额过小，如果游戏厂商利用100美金以内的预算对CBO进行测试，得到的广告随机性过高，进而数据不具备参考价值；
3）测试的CBO广告没有渡过机器学习阶段，导致数据处于波动状态，这也是最常见的一种错误；
*机器学习阶段，是指广告投放系统会综合广告组的大量信息，提前预测哪些用户适合我们的产品，学习并寻找最佳广告展示机会的时期。在这个阶段，由于系统会不断探索投放广告组的最佳方式，因此广告组表现的波动性较大。在完成机器学习阶段后，系统会根据收集到的数据进行预判，对随后的广告投放进行最佳优化。一般来说，一周内完成50次转化(这里默认为安装量)，机器学习会趋于稳定度过学习阶段。
此外，单凭广告成本而论很大程度取决于广告素材和定位，相对的出价和预算分配对广告成本产生的影响是次要的。
1. 使用广告系列预算优化时，请务必评估广告系列级别的每次转化费用和转化次数，而不是广告组。
2. 广告系列预算优化无法与加速投放相结合
3. 无法在特定时间或天数（广告投放时间）投放广告。
4. 在将预算优化与最低成本出价策略结合使用而没有出价上限时，广告系列中的所有广告组都应针对相同的结果进行优化，
例如。ViewContent，Purchase或任何自定义转换。
5. 当使用具有出价上限或目标成本出价策略的最低竞价策略时，可以定制优化的出价上限，目标成本或转化次数，不需要在广告组中使用相同的优化目标。
