
Facebook广告A/B Test
Facebook建议商家通过广告管理工具的工具栏创建 A/B 测试,即使用现有的广告系列或广告组作为测试模板。要使用广告管理工具的工具栏:
- 前往广告管理工具的主表。此页面列出了商家广告帐户中的所有可用广告、广告系列和广告组。
- 勾选商家想要用于 A/B 测试的广告系列或广告组左侧的方框。
- 在上方的工具栏中,点击 A/B 测试。
- 选择可用的变量,然后按屏幕上的说明操作。
注意:如果商家选择自定义,则可以通过复制所选的广告系列或广告组来创建测试,并编辑新测试广告系列中的所有变量。
所有 A/B 测试均使用相同的基础技术来比较不同的广告创意、受众或版位并确定最佳策略。测试完成后,所有的测试结果都将显示在广告实验室中。
2. 创建 A/B 测试的其他方式
- 直接借助广告实验室 – 在广告实验室中,商家可以创建或复制广告系列,以比较和确定效果最佳的策略。如果商家希望在开始测试之前灵活微调广告系列,或者想要使用多个现有广告系列进行测试,广告实验室工具将非常实用。
- 新建广告系列 – 新建广告系列时,商家可以选择 A/B 测试。如果要在新建广告系列时轻松测试某个变量,此选项特别有用。注意:由于 A / B 测试正在更新,此选项暂不可用。
- 复制现有的广告系列、广告组或广告 -如果商家想快速更改现有广告并比较效果,可以在广告管理工具中复制并创建 A/B 测试:
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- 复制现有广告系列支持商家通过更改一个或多个变量对广告系列进行比较,从而确定效果最佳的策略。
- 复制现有广告组或广告支持商家选择一个变量,同时Facebook将引导商家完成各种更改,以比较和确定效果最佳的策略。
- 借助常见场景提示 – 有时,如果商家想要尝试新的业务策略或者Facebook认为测试可能对商家当前的广告有益,Facebook会建议商家进行 A/B 测试。借助这些提示,只需轻松几步即可通过广告实验室开展 A/B 测试。
3. 选择 A/B 测试的变量
在广告管理工具中运行 A/B 测试时,商家可以选择一个或多个变量来轻松比较不同广告策略的效果并优化后续广告。当商家尝试衡量新策略与现有广告系列之间的区别时,A/B 测试也十分有效。
A/B 测试中可以更改的变量类型包括:
- 创意 – 对比不同的广告图片、文本或创意类型。例如,商家可能拥有含图片轮播的视频,或者含相同图片或视频的不同广告文本。系统会在广告管理工具的广告层级管理创意变量。
- 受众 – 对比覆盖不同受众或具有不同人口统计特征的用户时商家广告的成效。例如,商家可以针对受众添加或移除某些区域,或者将自定义受众与基于兴趣的受众进行比较。系统会在广告管理工具的广告组层级管理受众变量。
- 投放优化 – 对比启用和未启用广告系列预算优化的广告系列,以衡量其对广告系列表现的影响
- 版位 – 对比触达受众的各个版位类型。例如,将自动版位与专门选择的广告版位进行比较。
- 商品系列 – 对比商家使用广告管理工具素材配置的不同商品系列。例如,选择在 Facebook 上投放商品系列广告时要使用的两个不同的商品系列。系统会在广告管理工具的广告组层级管理商品系列变量。
- 自定义变量 – 如果商家想根据相同的单次成效费用或单次转化提升费用比较两种复杂策略,可以通过某些 A/B 测试来更改多个变量。使用多个变量时,商家可以对广告系列、广告组或广告进行更改。
根据创建 A/B 测试的方式,商家可以使用不同的变量进行测试。例如,复制广告将仅显示商家可以在广告层级测试的广告创意变量,而复制广告系列或使用“广告实验室”工具将显示用于测试的其他变量。
如果刚开始使用 A/B 测试,Facebook建议商家从单个 A/B 测试和单个变量开始,以清楚了解该变量是如何影响广告表现的。根据商家可能希望尝试使用的变量,下面是一些 A/B 测试示例。
使用广告创意变量的 A/B 测试示例
- 将用于宣传商品或服务的幻灯片视频与图片轮播进行比较。
- 选择相同的素材(例如视频或图片轮播),但在每个版本中尝试不同的广告文本。
- 在每个广告版本中使用不同商品或服务的不同图片,以查看哪些商品在广告中的展示效果最佳。
- 如果商家尚未使用Facebook的广告创意最佳实践,则可以进行 A/B 测试,以了解它们对商家当前的常规业务策略有何影响
使用受众变量的 A/B 测试示例
- 比较近期网站访客的自定义受众和潜在访客的类似受众在尝试开发潜在客户或推动购买时的表现。
- 设置兴趣相似但年龄段不同的受众群体,以便通过人口统计数据比较广告表现。
使用投放优化变量的 A/B 测试示例
- 如果商家尚未使用广告系列预算优化,则可以进行广告系列层级的优化测试,以尝试了解与常规业务策略相比,它如何影响广告的投放和表现。
使用广告版位变量的 A/B 测试示例
- 如果商家尚未使用自动版位,则可以进行 A/B 测试,以了解自动版位对当前的常规业务策略的影响效果。
- 将“仅限动态”版位和“仅限快拍”版位进行比较,以了解当使用两者均适用的广告创意吸引受众时,两者的表现如何。
使用商品系列变量的 A/B 测试示例
- 使用商品系列测试微调商家的商品系列,使其最符合受众需求
- 将所含商品低于 $50 美元的商品系列与所含商品高于 $50 美元的商品系列进行比较
平常使用Facebook Ads Manager来设置Facebook广告系列,你首先需要创建一个包含单个广告组的常规广告系列。
然后,复制你的广告组,然后选择与前者不同的目标受众、广告展示位置或其他广告组元素。
例如,将广告组的受众定位从“已保存(Saved)”受众更改为“类似(Lookalike)”受众:
如果你想要测试多种广告元素(如图片、广告文案、号召性用语),同样,你需要复制广告组,并在每个广告组中做修改,以包含不同的变量。