facebook母亲节借势营销
mother母亲节营销计划plan
1）社交媒体标签活动
在Facebook开展母亲节主题活动，并建立标签Hashtag，邀请关注者分享有趣的内容。
主题是收集母亲节和品牌创造的有用内容，而不仅仅是销售。品牌内容分享可以考虑母亲节DIY礼品教程、为母亲写诗等主题。
2）创建母亲节购物页面
在直播分享中，通过对沃尔玛、Etsy等电商平台母亲节网站活动页面的分析，为卖家提供了母亲节购物页面的排版建议。
主题购物页面可以为买家提供母亲节礼物组合，如年龄、主题和价格分类。此外，还可以添加节日活动弹出窗口，引导网站访问者进入本页面。
3）母亲节免运费优惠活动
为买家提供促销代码和折扣是最受欢迎的节日折扣方式，可提供免费或节日礼品等折扣。
额外的运费是许多买家在最后一步放弃购物的原因。超过90%的买家承认，免费送货将鼓励买家购买更多的产品，活动期间可设置免费运费或部分产品。
4）电子邮件营销
在母亲节，卖家可以考虑在营销前制作电子邮件。卖家可以尝试节日贺卡的独家折扣。在最后一刻，礼品推荐和其他主题，注意电子邮件的个性化排版与品牌设计一致。
卖出一个产品前，必须先学会洞察自己的消费群体。
1.利用Facebook Insights
Facebook的规则和机制早就经过用户和市场的层层考验，能“活”到今天的，都是精华中的精华。
其中，“Facebook Insights”这个工具能帮助你分析你页面的受众，了解你粉丝的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等信息，让你更精准地洞察到对你感兴趣的消费群体。
2.创建调查问卷
你可以在你的Facebook页面上，创建一份调查问卷。但怎样吸引用户填写问卷，怎样书写问卷问题去精准定位你的用户，怎样进行问卷数据的分析，才是这份调查问卷真正的关键所在。
吸引用户填写问卷，可以设置简单的奖品或者抽奖活动等等；
问卷问题可以根据你的产品定位、市场分析和消费者习惯等方面进行考虑，但所有问题的目的都是为了让你能清楚洞察你的消费者。切记不可太多和太复杂的问题，以免用户不愿作答；
而问卷数据可以依靠问卷自带的分析功能进行总结，也可以借助外部软件如spss进行数据的统计与反思。
3.观察竞争对手
竞争对手是敌人也是帮手，甚至还有可能是你的老师。通过竞争对手的Facebook页面，了解他们的粉丝群体和互动方式。但这种方法，只能给你一个大致的方向，让你一开始不至于像一只无头苍蝇找不着东西南北，具体如何做，还是需要自己多去调查和积累。
4.分析广告数据
如果你之前在Facebook投放过广告，就可以利用Facebook Manager分析你的广告数据，从中你可以清晰地了解到广告受众的特征、互动情况和转化率，从而找到最具潜力的消费群体
5.使用Facebook Pixel
如果你有网站或者在线商店，并且已经安装了Facebook Pixel，就可以通过Pixel收集访问者行为和数据。这可以帮助你更好地了解你的目标消费群体在网站上的行为，并根据其进一步优化你的广告和营销策略。
如何制造话题和创作内容，才是关键的问题。
通过分析成功案例，从中提炼出他们的思路，帮助各位找到适合自己的方向和赛道。
1.Pampers（帮宝适）的“爱换新”
“爱换新”主题：颂扬母亲对孩子的养育与关怀，将帮宝适塑造成值得信赖的合作伙伴，突出父母对孩子的关怀以及帮宝适在父母育儿旅程中所起的作用。
目标年龄：年轻和年长的母亲。
受众洞察：孩子的成长也伴随着母亲的成长，而不管是哪种成长，都必然是艰辛且孤独的。她们忙碌劳累，操心家庭与孩子，这次的营销概念能引起家庭主妇和职业母亲的共鸣，强调了普遍的母性体验，并为婴儿提供保护，陪伴母子长大，解决受众的请感诉求。
活动内容：广告视频发布：真实母子间的感人日常；KOL（意见领袖）的合作
线上互动：官方账号在Facebook（和Instagram）上捕捉母子爱、欢乐和关怀的瞬间，并进行分享与互动。
2.蒂芙尼“传奇风格、现代母性”
“传奇风格、现代母性”主题：颂扬母亲恒久的爱与优雅，将蒂芙尼珠宝定位为感恩和亲情的象征。
目标年龄：年长的母亲
受众洞察：蒂芙尼品牌拥有悠久的历史，并以高端、奢华和优雅作为他们的品牌调性。所以他面向的受众很显然是欣赏奢侈品并愿意投资高档礼品的富裕母亲，或者愿意为母亲购买昂贵高端礼品的子女。
活动内容：主推经典产品：推出蒂芙尼心形吊坠项链、蒂芙尼T线手链等经典产品；名人宣传：在线下名人活动中，佩戴蒂芙尼珠宝进行合照与宣传。
3.多芬“真实的美，真实的妈妈”
“真实的美，真实的妈妈”主题：赞美母亲的美丽和坚韧，挑战传统美丽标准，促进自我接纳和赋权。
目标年龄：所有年龄段的母亲
消费者洞察：多芬宣传护肤产品，强调自然美与自信，它面向的受众是那些注重自我保健和积极性的母亲。
活动内容：高预算视频：讲述真实母亲的故事；低预算视频：分享真实的母子生活
4.卡夫“像妈妈一样发誓”
“像妈妈一样发誓”主题：呼吁母亲做回自己，享受生活，运用便捷的解决方案（像通心粉这样的方便餐），去解决母子间的问题，告诉母亲在养育儿女时，也要学会走捷径。
目标年龄段：所有年龄段的母亲
消费者洞察：工作和家庭难以平衡的母亲，难以空出时间与小孩相处，并为之内耗的母亲。
活动内容：一个模拟纪录片风格的广告，以幽默地方式探讨在孩子面前说脏话话题，宣传卡通心粉和奶酪时是忙碌妈妈的便捷解决方案。
5.苹果“庆祝你的妈妈”
“庆祝你的妈妈”主题：无论是谁的母亲，苹果的个性化服务都能包容与满足，旨在强调苹果品牌对所有母亲的关怀，和自身包容又个性的品牌格调。
目标年龄：所有年龄段的母亲
消费者洞察：注重仪式感和个性化服务，并愿意在母亲节送礼的子女，或者喜欢定制化服务的母亲
活动内容：在苹果官网上设置专门的礼物指南页面，展示最新的苹果产品，并支持个性化雕刻和定制化。
