脸书广告投放

首先，我们要知道，Facebook 广告分为三个步骤，分别是：营销活动、广告组合、广告。

营销活动决定广告的目标、计价方式；

广告组合决定广告的受众、预算和版位；

广告决定广告的内容。

接下来，我们分步骤为大家详细讲解。

（1）登陆你的 Facebook 账号，点击右上角的下拉箭头，选择“创建广告”进入广告后台。

（2）进入后台之后，点击左上角绿色的“创建”即可新建一个广告。

（3）接下来设置你的广告目标。做电商常用的目标有：触及人数、流量、互动、转换次数、销售目标、来店客流量。根据你的需要选择相应目标即可。

（4）选择好目标后，下方就会弹出设置，要求你为广告活动填写一个名称。

这个名称是你对活动的记录，便于日后查询，只有自己可见。所以，写一个自己能看懂的广告活动名称，比如“2019年秋季运动耳机”。

点击下方的“继续”按钮，进入第二步骤。

这里开始进行投放受众的相关设置，设置范围越小，投放就越精准。你可以在右侧的“广告受众规模”和“每日成果估计值”同步查看当前设置的受众范围。

（5）最上方的“自订广告受众”可以将你接下来设置的受众范围储存为一个群组，比如“xx市25-30岁男性”，便于日后直接使用和查找；

“定位”可以设置受众所在的区域，最小能够精确到1公里的范围；

“年龄”、“性别”、“语言”可以进一步精确你的目标受众。

（6）“详细目标设定”可以通过添加标签，来圈定有相应特征的受众，比如我们想投放运动耳机的广告，就可以设置“跑步”+“流行音乐”的标签。

（7）“关系条件”这个功能类似于微信朋友圈的“仅好友可见”，你可以设置让哪些人可见，比如“为你点赞的人”、“你粉丝的朋友”等。

（8）“版位”选择“编辑版位”，就可以设置你的广告在 Facebook 的展示页的展示类型，根据你的需要选择具体的展示模板。“装置类型”选择“所有装置”即可。

（9）接下来是受众的设备和环境选择，比如设备情况（移动端/ PC 端）和网络连接状况等。

（10）“预算”，即广告价格设置。

广告的价格设置，分为每日预算和终身预算两种形式：

每日预算：一段时间内每天的花费，其中最少花费在5美金。

终身预算：一段时间内的总花费。

广告排程，可以让你的广告设置完成之后立刻投放；也可以设置你的广告投放具体的开始和截止日期，下方会同步显示广告投放的经费以及时长。

（11）接下来设置你的广告投放优化。

对你已经选择的广告目标，是选择 CPC（每次点击付费广告）还是 CPM（展示付费广告），这两个设置都会影响广告的最终展示形式和你的出价。

这里你可以选择 Facebook 为你自动出价，也可以自己手动来调整价格。

如果是 Facebook 自动出价的话，那么 Facebook 主要是依据用户的时间段来出价，比如 Facebook 发现和你产品相关的受众，大都在8点钟出现，那么 Facebook 会在这个时间内，集中的向你的受众呈现你的广告。

进入第三步骤，先选择你的账号和粉丝主页，下面是具体的广告形式和内容。

（12）建立广告形式

在广告的文案中你可以选择2种的广告展现形式：

第一个是：单图或者是视频广告

第二个是：多图轮番展示广告（Carousel）

（13）接下来设置广告的具体内容，搞定后，右下角点击确认即可！

这样广告投放完成啦，那我们如何查看广告投放效果呢？

你可以通过 Facebook 追踪像素查看表现形式，也可以通过点击 Facebook 的 Ads Mamager，在 ads manager 中点击 colums。

你需要重点关注以下指标：

Performance：广告的结果，到达率，花费
Engagement：帖子的点赞度，页面的参与度，帖子的参与度
Videos：视频的浏览量
Website：网站的点击量，结算，支付信息，添加到购物车
Apps：APP 的安装量
Events：活动有多少人参与，响应度怎么样
Clicks：独立 IP 访问，点击率，点击量
Settings：广告跑的时间，结束的时间，竞价，以及广告目标的选择

掌握了广告投放的方法之后，欢迎你选择店匠，将 Facebook 庞大的数据库与流量池，与你的店铺无缝对接。为你提供精准化的受众，成功触及更多用户。