facebook采取哪种竞价方式
- 最低费用（Highest Value or lowest cost）
- 费用上限（Cost Cap）
- 广告花费回报保底(Minimum ROAS)
- 竞价上限(Bid cap)
- 目标费用(Target cost)
一、根据广告目标选择适合的竞价模式
Facebook提供四种广告竞价模式，方便广告主们根据目标各取所需。
01. CPC(单次点击费用)
点击包括点赞、评论、分享和链接点击等不同类型的互动。
适合受众规模：5万至100万
适合广告目标：希望吸引用户进行点击或互动的广告主，只需为有效点击进行付费，能够避免无意义的广告支出。
02. CPM(千次展示费用)
适合受众规模：0至100万
适合广告目标：这个模式能够确保广告的覆盖率，适合希望提升品牌知名度的广告主。
03. OCPM(优化千次展示费用)
将广告展示给更有可能执行广告主期望的操作(比如下载、点击链接等)的用户。
适合受众规模： 100万以上
适合广告目标：既希望保证广告覆盖率，又希望广告能够引导用户进行实际操作或转化的广告主。
04. CPA(单次操作费用)
可以选择的操作包括主页赞、领取优惠、移动应用安装等。
适合受众规模：20万以上
适合广告目标：希望吸引用户采取特定操作，尤其是应用下载的广告主。
二、根据广告目标选择适合的竞价模式
除了根据广告目标选择合适的竞价模式，实际的竞价价格也非常重要，能让您更为精准地掌控预算。在Facebook投放广告，可以选择自动竞价和手动竞价。我们今天主要介绍手动竞价，包括以下两种付费方式。
01. 平均费用竞价
即以您期望的单次成效平均费用进行付费。如果使用这类竞价，Facebook会尝试在保持平均单次成效费用不高于预期平均费用的同时，帮您获得尽可能多的成效。特定的单个成效的费用可能会高于或低于这个平均费用竞价，但较终每个成效的平均费用将会等于或低于您设置的平均费用竞价。
举个栗子，假设您的预算为50 美元，平均费用竞价设置为10
美元。如下图所示，您较终花费48美元获得了6次成效，其中较低的单次安装费用只需2美元，较高的为12美元，而按平均费用来算则是8美元一次，低于您设置的平均费用。
02. 较大费用竞价
即您愿意为每次成效支付的较大金额。如果使用这类竞价，我们会尝试以等于或低于竞价的费用帮助您获得尽可能多的成效。
- Cost cap（费用上限）
- Bid cap（竞价上限）
- Target cost（目标费用）
对于这三种竞价模式的区别，我们用Cost cap来和另外两种竞价模式对比来解释。
1. Cost cap和Target cost有何区别？
两种竞价策略都使用平均费用控制额作为基准，但区别在于它们的工作原理不同。
使用Target cost竞价策略时，如果系统中存在着转化费用更低的优化事件时，系统仍然只会选择更靠近目标费用的转化；而使用Cost cap的时候，系统会首先帮你获得这些转化费用最低的优化事件，同时，尽量将你的转化费用低于设置的平均费用。（这也是Cost cap放在默认首选位的原因之一。）
2. Cost cap和Bid cap有何区别？
使用Cost cap竞价策略的费用控制额更为灵活，与Bid cap相比，它的受限制程度更低。这是因为Cost cap的应用对象是单次优化事件平均费用，这使得系统能够在更广的费用范围内争取不同的竞拍机会。虽然一些优化事件的费用可能会超出费用控制额，但在广告组的整个发布周期中，平均费用仍然不会超出你设置的费用控制额。
但使用Bid cap后，竞价控制额的灵活性会变低，会限制每次竞拍的竞价。举个例子：如果你将竞价控制额设置为 $5 美元，而 $5.01 美元的竞价可以获得 100 个优化事件，使用Bid cap时，系统不会试图获得这 100 个优化事件（但如果你使用Cost bid时，系统会尝试获得这 100 个优化事件）。所以这种竞价模式适用于对于费用控制严格的ad set。
