Facebook广告的最大优点是能够精准吸引目标受众。
我们不仅可以根据地点,年龄和性别来缩小范围,还可以根据教育程度,人际关系,生活事件,当然还有成千上万的独特兴趣和行为来进一步缩小范围。
但是,仍然有很多广告主由于选择了过于普通的受众,最终浪费钱,还达不到效果。而这一问题,恰好可以通过正Audience Insights解决。
Facebook广告受众分析
Facebook Audience Insights:
https://www.facebook.com/ads/audience-insights
打开链接之后,进入的页面是下面这个样子的,中间会弹出一个框选择受众一个是所有facebook受众,另外一个是与你主页建立联系的受众。这个针对我们分析的受众情况,大部分都是会选择所有facebook这一项,因为如果facebook主页粉丝不是很多的话,很难看到数据。
主要有以下几个方面我们可以选择受众:
比如我们就以美国为例,假如你的产品是智能手机,我们在兴趣那一栏输入智能手机, 看看我们可以获取哪些重要的信息
PS:此图表只显示年满18岁以上的用户信息
a.受众范围在6,000-7,000万之间(18岁以上)
b.男女占比:女性53%,男性47%
c.年龄段受众:主要以18-44岁之间为主,尤其是25-34岁占比最大
d.受教育程度:以高中,大学为主
e.职业:多从事服务,销量类为主
我们得到最关键的受众信息点就是年龄以及男女性别比例,可以把年龄设置为18-34岁之间
接下来看下你的潜在用户对什么类型的帖子感兴趣,我们可以点击主页赞按钮
我们可以看到生活在美国的18-34岁之间的男女对零售公司,食品,产品与服务等点赞率较高,大家对食物都有很高的兴趣。
接下来我们看下这些潜在用户的区域分布,点击地区按钮,会看到受众所在主要城市以及使用的热门语言,这对于以后投放广告缩小受众范围非常有必要,我们设置主要的区域城市和热门语言来进行投放,从而targeting更为精准的受众。
接下来我们可以点击活动按钮来看下潜在用户在facebook上一些行为以及所使用的设备。其中下图蓝色表示你选择的facebook受众,灰色表示所有facebook用户在Facebook上的一个活动对比,我们可以明显看出18-34选择的范围在Facebook上的活动要远远高于,相对来说还是比较活跃的,愿意参与facebook的一些活动,评论,转发等。
在选择受众兴趣的时候,我们可以输入关键词进行系统匹配,也可以选择兴趣那一栏已经设置的类目进行选择,如下所示:
我们可以添加更多的关键词来精准匹配你的受众,比如爱好科技,音乐,视频,游戏等,也可以多创建几组不同的受众做受众对比测试,从而得出你的产品的精准受众。
另外我们也可以自定义受众以及Lookalike受众,这些都会在下一篇文章讲到,今天主要讲的是Core auaience受众分析。
受众分析设置好之后,我们可以点击保存按钮,用于下次设置广告投放的时候就可以使用已保存的用户,也可以直接创建广告,投入广告。
另外也可以在细化一些,点击高级选项按钮,可以在添加上一些限制,来更精准的匹配你的产品受众,比如感情状况,生活纪事,即将过生日等等都是可以targeting到的,另外也可以targeting用户登录时用的手机设备等等
另外在告诉大家利用Google trend分析市场热度的一个好办法, 如果我们不清楚目标市场的整体情况,打开Google trend,可以设置区域,时间等重要信息,我们还以智能手机为例, 从趋势图可以看出在12月份的时候,出现了峰值,大家可以去猜测以下更什么有关呢?是不是跟圣诞大促,节假日有关呢,这是一个很重要的点,对于我们何时投放广告非常重要。
另外我们也可以看出美国的哪些区域搜索热度最高,投放广告的时候可以着重对这些区域进行投放
还可以看到相关的主题以及相相应的关键词搜索量
先简单说如何使用:(后续会有具体文章来深度讲解受众分析工具使用)
第一步:打开受众分析(Audience Insights)版块,输入一个兴趣词和国家。
第二步:点击“Page Likes”。
第三步:下拉至板块3,可根据“喜爱度”(Affinity)来参考选择。
这里面的喜爱度定义可以了解一下:与所有的Facebook用户相比,你设定的受众,赞这个主页的可能性有多大。因此,对于我输入的“Pet Food”圈定的受众人群来说,喜欢这个Chewy.com主页的可能性会是65x。
总体而言,这个工具无疑可以在两个方面帮助到你:
- 找到竞品词,Facebook是按照用户的集中关注热点来收纳关键词的,因此这里面无疑会包含你的竞争对手主页,而这些主页名则可以成为你的竞品词去投放。
-
受众分析工具不止能帮你找到受众,也可以帮你确定你的受众是否是符合你的产品的。输入特定的关键词后,通过右侧的受众相关信息来判断这个关键词的准确性,也是可以帮你Cut掉一批无效关键词,节省一批费用的。