Facebook广告结构

Facebook广告结构

广告系列 Campaign 用于确定广告目标。广告组可以针对每个广告目标优化和衡量成效。

广告组 Ad Set 用于设置广告受众、版位、预算、排期和竞价。分别针对不同的目标受众创建广告组并设置竞价，则其下层包含的广告就会以相同的竞价定位相同的受众。广告组可以针对各组受众控制广告花费、确定投放广告的时间，以及获得广告在各组受众中的指标。

广告 Ad 包含广告创意。在每个广告组中创建多条广告，有助于根据不同的图片、链接、视频、文本或版位优化广告投放。

简化Facebook广告结构，广告转化增加17%，CPA花费会减少15%

Facebook建议根据转化目标的不同价值拆分成不同的Facebook广告系列，一般建议每个Facebook广告系列放3-6的广告组，每个广告组放2—5个广告，这个黄金比例为：1:3—6:2—5

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快速度过Facebook机器学习5大技巧

 

当我们的广告一直处在机器学习阶段，我们的广告效果会不稳定，因此尽快脱离Facebook机器学习很重要。下面为您总结出了5个快速离开机器学习的小技巧，一起来看下。

技巧一：增加Facebook受众规模 

1、延长再营销时间窗

确保再营销时间窗与网站访问量相匹配

2.扩大类似受众的比例

例如:0-1%、1-2%、3-5%、5-10%

3.合并高度重叠的兴趣和行为目标受众

确保各个细分受众群的创意策略相同

4.尽量减少受众重叠

使用合适的受众排除条件,确保将过去购买过商品的顾客排除在外

 技巧二：增强预算灵活性 

1.选择正确的竞价策略

根据1周完成50次目标转化计算每日预算。如现在单次转化1元，那我一周设置的预算应该是50元，那每日预算应该设置为7元

2.使用Facebook广告系列预算优化（CBO）

3.在广告层级测试创意

为各个创意素材单独创建广告组

4.定期审查预算,合并预算

过大的预算増加会让广告进入学习阶段,但是也可以让广告尽快完成学习阶段

技巧三：合理竞价 

1、选择适当的竞价策略

务必以你的目标和费用要求为依据，大促期间可以选择加速投递以确保有效利用大促的预算

2、尽量指定受众的价值

根据终生价值竞价，促销期间出可接受的最高竞价

3、如果使用竞价上限，应确保上限足够高

Facebook建议设置高于实际目标的上限，促销期间可以不设置上限

4、切勿频繁改变

Facebook建议设置高于实际目标的上限

 技巧四：灵活版位展示

选择Facebook自动版位，Facebook会将广告投放到 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 上所有适用于你设置的版位，从而获得更好效果。使用Facebook自动版位，单次转化费用降低71%、覆盖人数增加7%、广告成效提升2.1倍。

技巧五：选择合适的Facebook优化目标 

对于销量较少的小众商品或高价值商品,可以尝试优化漏斗中更上层的转化事件,例如广告目标从发起结账→加入购物车，转化事件越多越利于我们更快完成机器学习,提升整体优化效果。

 

最后一张图总结下快速渡过机器学习的5大技巧。机智的广告主可以保存下来~

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机 器 学 习 Q&A

Q:

广告主用几个广告账户同时在同一个地区投放一个产品，这种方式会不会导致四个账户彼此之间都在竞争？越往后启用的广告账户，其账户的广告越难通过学习期？

A:

会

Q:

我有个效果很好的广告系列想要扩量，应该如何操作?

A:

切忌直接复制广告直接投放，在Facebook机器学习阶段完成之前尽量不要调整预算。如果发现目前预算无法顺利完成学习，建议增加预算。

在学习阶段完成之后想要扩量的话，首先考虑Facebook受众大小，如果受众足够大，可以一次性的大幅调整预算。如果不确定受众是否够大，建议每次调整30％的预算。

Q:

重大修改会重新触发Facebook机器学习，请问那些调整属于重大修改？

A:

以下情况一定会重新触发Facebook机器学习：

01. Facebook受众的修改

02. Facebook广告创意的修改

03.Facebook广告目标的修改

04.增加新的广告到广告组

05.暂停广告组超过7天以上

以下情况可能会重新Facebook机器学习：

01.设置广告系列预算上限。

02.设置广告组预算上限。

03.设置花费上限、竟价上限或最低花费回报

Q:

我有一个学习完的广告系列，该如何扩大受众？

A:

方案一：新增一个Facebook广告系列，但在设定Facebook受众时排除现有广告系列的受众。

方案二：新增一个Facebook广告组，同样在设定受众时排除现有广告组的受众。

方案三：修改现有的Facebook广告组，直接增加受众。

Q:

有没有方法可以保证学习期的广告成效不要太差？

A:

可以使用花费上限或最低花费回报的设置来避免成效太差，但是这种设置可能会导致广告投不出去。